Andamento del mercato
La debole crescita dell’economia registrata nel 2011 e le aspettative per il 2012, divenute vieppiù negative in corso d’anno, hanno comportato una contrazione degli investimenti pubblicitari del 3,8% rispetto al 2010 (dati Nielsen Media Research). Tale andamento negativo ha colpito tutti i mezzi tradizionali: dalla televisione che, esclusi i canali digitali e la tv satellitare, ha registrato un calo del 6,1%, alla radio e alla stampa, che hanno subito flessioni del 7,8% e del 6,3% rispettivamente. Favorevole, invece, l’evoluzione della raccolta sui nuovi mezzi, con un incremento sostenuto di internet (+12,3%) e dei canali del digitale terrestre, che hanno sostanzialmente raddoppiato il fatturato. Per quanto concerne più in particolare la stampa, la raccolta dei quotidiani ha registrato una contrazione del 7,7%, con un -5,8% per i quotidiani a pagamento ed un drastico calo per la free press; più contenuto, -3,7%, il calo dei periodici, anche grazie alla buona tenuta del settore moda. Quanto alle diffusioni, i dati ADS (media mobile ultimi 12 mesi a novembre 2011, a perimetro omogeneo) indicano una flessione delle vendite in edicola del 4,7% per i quotidiani, del 3,6% per i settimanali e del 6% per i mensili. 

Il mercato dei quotidiani
La diffusione totale dei quotidiani a novembre 2011 (fonte ADS) mostra un calo del 4,4% e le copie vendute in edicola del 4,7%.
La raccolta pubblicitaria sui quotidiani a pagamento ha registrato una flessione del 5,8%, con evoluzioni sostanzialmente analoghe per la nazionale e la locale. 

Il mercato dei quotidiani locali

Il settore dei quotidiani locali, a fine novembre, ha registrato una diffusione in calo del 5,5% sull’anno precedente (fonte ADS), mostrando un andamento peggiore di quello dell’intero comparto quotidiani (-4,4%).
La raccolta pubblicitaria si è ridotta del 5,6% (fonte FCP), dato sostanzialmente in linea con quello dei quotidiani a pagamento in generale (-5,8%). 

Il mercato dei periodici
Il settore dei periodici, in base ai dati ADS (media mobile ultimi 12 mesi a novembre 2011), ha registrato una contrazione delle diffusioni del 5,4% a perimetro omogeneo, che ha riguardato soprattutto i mensili (-6,2%) ed in misura più contenuta i settimanali (-4,6%).
La raccolta pubblicitaria ha registrato una flessione del 3,7%, mostrando un andamento migliore rispetto a quello dell’intero comparto stampa (-6,3%). 

Il mercato delle radio

La raccolta pubblicitaria su radio, dopo un esercizio 2010 in ripresa (+7,7%), nel 2011 ha registrato una significativa flessione (-7,8%), riconducibile alla generale debolezza degli investimenti e alla maggiore disponibilità di spazi televisivi.